“以前訂單是‘等靠要’做代工，現(xiàn)在通過跨境電商，我們自主品牌的產(chǎn)品可以直接銷售到消費者手中，反饋的數(shù)據(jù)可以幫助我們第一時間了解用戶痛點。”在浙江省杭州市從事外貿(mào)生意已有30余年的朱志良說。隨著跨境電商貿(mào)易機制的逐步完善、國際物流網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場主體正通過這一渠道實現(xiàn)“買全球、賣全球”的“雙向奔赴”。

拓寬外貿(mào)渠道

商務(wù)部電子商務(wù)司負責人日前介紹2022年網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展情況時表示，跨境電商發(fā)展迅速。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商進出口2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%；進口0.56萬億元，同比增長4.9%。

作為發(fā)展速度快、帶動作用強的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商已成為中國外貿(mào)發(fā)展的新動能、轉(zhuǎn)型升級的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。近年來，中國跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟，在跨境電商發(fā)展中起到了重要作用。大力發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，有利于激發(fā)外貿(mào)主體活力，提升外貿(mào)運行效率，穩(wěn)定外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和貿(mào)易數(shù)字化融合。

國務(wù)院日前批復同意在廊坊等33個城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)（以下簡稱跨境電商綜試區(qū)）。這是中國設(shè)立的第七批跨境電商綜試區(qū)，至此，中國跨境電商綜試區(qū)數(shù)量擴至165個。

以第一個跨境電商綜試區(qū)所在地浙江杭州為例，設(shè)立7年來，杭州共培育跨境電商賣家4.9萬家，海外注冊商標超過2000個，跨境電商進出口額超過1000億元。在江蘇，近3年跨境電商業(yè)務(wù)規(guī)模年均增長超過4倍，建成90余家跨境電商產(chǎn)業(yè)園和孵化基地，280多家海外倉覆蓋“一帶一路”等重點市場，成為穩(wěn)住外貿(mào)基本盤的強勁新動能。

如今跨境電商綜試區(qū)已成為制度、管理和服務(wù)創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展的跨境電商生態(tài)圈和載體，探索建立了以“六體系兩平臺”（即信息共享、金融服務(wù)、智能物流、電商信用、統(tǒng)計監(jiān)測和風險防控“六體系”以及線上單一窗口和線下綜合園區(qū)“兩平臺”）為中心的政策框架，面向全國復制推廣近70項成熟經(jīng)驗和創(chuàng)新做法，有效助力外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)。

本土商品“賣全球”

走進位于浙江省杭州市余杭區(qū)的三星羽絨大廈，浙江三星羽絨股份有限公司董事長朱志良正在瀏覽網(wǎng)站后臺，了解用戶消費偏好、交易額、商品頁停留時間等重要數(shù)據(jù)。“通過在海外打造獨立站，三星羽絨可以掌握風格、款式等大量前端銷售數(shù)據(jù)，從而迅速錨定研發(fā)方向、調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)。”朱志良說。

“傳統(tǒng)外貿(mào)是等著別人給訂單，企業(yè)沒有定價權(quán)。跨境電商讓我們的一些企業(yè)找到了品牌出海的機會。”杭州市商務(wù)局跨境電商綜試處處長武長虹說，跨境電商的本質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易+中國制造”，企業(yè)產(chǎn)品過硬，試驗區(qū)做好各項服務(wù)保障，走出國門的中國品牌將越來越多。

2022年11月24日，杭州跨境電商綜試區(qū)啟動“國貨出海”計劃，結(jié)合杭州重點產(chǎn)業(yè)帶協(xié)會及跨境產(chǎn)業(yè)園資源，從國際市場洞察、商家培訓、平臺開店指導、專項權(quán)益激勵等多維度，深挖產(chǎn)地優(yōu)秀賣家，推動中國優(yōu)質(zhì)供給走向世界。

在相關(guān)政策推動下，國貨膠囊咖啡機品牌HIBREW實現(xiàn)從OEM（代工）到OBM（自主品牌）的轉(zhuǎn)身，在更多海外市場打響知名度；小猴工具推出的智能測距儀年單品成交金額突破60萬美元；漁獵將中國漁具遠銷至全球200多個國家及地區(qū)；投影儀品牌WEWATCH從零開始到年出口額達4000萬元，只用了一年時間……一批中小外貿(mào)企業(yè)加快走向國際大市場。

“跨境電商企業(yè)通過打造要素集聚、反應(yīng)快速的柔性供應(yīng)鏈，更好滿足了消費者個性化、定制化需求。”商務(wù)部相關(guān)負責人表示，跨境電商大幅降低國際貿(mào)易專業(yè)化門檻，使一大批小微主體成為新型貿(mào)易的經(jīng)營者。目前，在跨境電商綜試區(qū)線上綜合服務(wù)平臺備案的企業(yè)已經(jīng)超過3萬家。

坐在家中“買全球”

在中國制造“賣全球”的同時，更多國內(nèi)消費者也正通過跨境電商渠道“買全球”。

今年春節(jié)期間，杭州跨境電商綜試區(qū)下沙園區(qū)一派繁忙景象，一輛輛滿載跨境電商進口包裹的卡車持續(xù)駛出園區(qū)，準備送往全國各地的消費者手中。“今年春節(jié)比往年忙多了，我們出貨單量較去年同期增長了52.3%，零食、保健品、小家電等品類的銷量顯著提升。”杭州海庫供應(yīng)鏈管理有限公司關(guān)務(wù)負責人周東方說。隨著跨境網(wǎng)購日益便利化，不少消費者會通過跨境電商進口渠道購買“洋年貨”。

海鮮等生鮮產(chǎn)品也成為廣受中國消費者喜愛的外國商品。一只來自美國的波士頓龍蝦，從捕撈到配送至中國消費者手中，可以有多快？17個小時，這是京東國際跨境生鮮給出的答案。

京東國際上線跨境生鮮電商后，通過原產(chǎn)地直采及與大型供應(yīng)商整合供應(yīng)鏈資源，英國的冷凍即時披薩、印度的薩摩薩餅、日本的天婦羅國王蝦、意大利手工意面以及各類進口雪糕、巧克力等全球生鮮食品以更好的品質(zhì)、更快的速度送達中國消費者。此外，自京東開啟跨境進口電商業(yè)務(wù)以來，已吸引了超過2萬個品牌入駐，覆蓋母嬰、時尚、營養(yǎng)保健、個護美妝、3C數(shù)碼、家居、食品等眾多品類，遍及美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、法國、德國等國家和地區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士認為，電商跨境業(yè)務(wù)是擴大國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進口、促進消費提質(zhì)升級的創(chuàng)新實踐，在豐富商品供給的同時，展現(xiàn)不同國家的文化特色和生活方式，使國內(nèi)消費者足不出戶即可購買來自世界各地的品質(zhì)好物，體驗當?shù)靥厣L情。

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