為大眾提供更加可負擔(dān)的，以“有意義的性價比”探尋家的無限價值和更美好的家居生活是2024年宜家重點努力的方向。2024財年初，在 “生長+”戰(zhàn)略的持續(xù)引領(lǐng)下，宜家中國宣布未來三年投資63億元人民幣，其中不僅包括持續(xù)性的價格投資，也聚焦全渠道的整合與優(yōu)化等方面，以提升宜家的可觸達性，讓有意義的性價比更貼近大眾。

4月18日，在宜家成都高新商場舉辦了“低價創(chuàng)造無價”主題媒體分享會。在這場充滿家居生活靈感的媒體交流分享會上，宜家成都市場經(jīng)理Maria Generalova分享了最新居家生活洞察、探索存在于消費和美好生活中“有意義的性價比”，及其為“家”創(chuàng)造價值的更多可能性。

立足長期洞察與實踐，讓“有意義的性價比”成為可能

宜家成都高新商場室內(nèi)設(shè)計經(jīng)理李孟浠分享到，懷揣著對大眾家居生活需求和夢想的好奇心，成都宜家每年都會拜訪不同的消費者和家庭，從中發(fā)掘創(chuàng)造更美好生活的秘訣，并將其反哺于實踐。基于消費者的真實反饋和分享，宜家認為“有意義的性價比”關(guān)乎于人的情感體驗以及家和生活所帶來的情緒價值。

為了讓消費者獲得物超所值的產(chǎn)品，宜家“有意義的性價比”其中的“意義”也關(guān)乎于產(chǎn)品在可負擔(dān)的價格里所提供的實用價值。秉持“民主設(shè)計”理念，宜家致力于以更經(jīng)濟的方式設(shè)計開發(fā)出眾多人喜愛、信賴和可負擔(dān)的產(chǎn)品，在保證低價和可持續(xù)發(fā)展的同時，將良好的功能、美觀的外形和優(yōu)質(zhì)融為一體。宜家通過其貫穿全價值鏈的努力，實現(xiàn)更有效的成本控制，從而讓利消費者。例如，宜家產(chǎn)品基于“先定價后設(shè)計”的原則，在產(chǎn)品設(shè)計之初就將可負擔(dān)的價格因素考慮在內(nèi)。與此同時，在零售運營環(huán)節(jié)，通過投資自動化技術(shù)來提升每一個平方米的垂直空間利用效率，以降低運營成本。在運輸環(huán)節(jié)，利用平板包裝提升運輸效率。同時，規(guī)模化銷售也為宜家讓利消費者、提供更低價格帶來空間。

此次媒體分享會，宜家成都商場也帶來了眾多“有意義的性價比”體驗。成都本土知名社群團購達人Vivian，分享自己的實用消費主義的性價比哲學(xué)。宜家還倡導(dǎo)消費者關(guān)注“自我消費觀念”“自我情緒關(guān)懷”，以可負擔(dān)得起的“即時生活”，確立積極生活態(tài)度成為當(dāng)下生活空間的主動創(chuàng)造者，通過有趣的MBTI家居互動游戲，展現(xiàn)不同社交屬性的人們在家居生活的“剛需角落”。

從產(chǎn)品到體驗，讓“有意義的性價比”更貼近大眾

今年2月，宜家中國宣布追加超過1億元人民幣的價格投資，推出更多更低價格產(chǎn)品，整個2024財年將累計推出超過500款產(chǎn)品，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場景。此外，部分深受消費者喜愛的宜家食品也被納入此次價格投資范疇，近期宜家中國在各地門店推出了“嘿！半價星期五”活動，旨在為顧客提供更可負擔(dān)的餐飲體驗。

超多家居靈感，低價創(chuàng)造無價，接下來成都宜家將用可負擔(dān)的價格為蓉城市民帶來更好的家居生活體驗。（宜家供稿）